Pada tahun 2012, Starbucks mulai menjual cangkir yang dapat digunakan kembali senilai $ 1,00 yang akan 'terbayar sendiri' hanya dalam 10 cangkir kopi. Maksudnya, untuk setiap orang yang membawa cangkir mereka sendiri, mereka akan memotong 10 sen dari harga. Selain itu, mereka juga membagikan kopi seduh secara gratis di Hari Bumi kepada siapa pun yang membawa cangkirnya sendiri. Bahkan ada satu tahun di mana kopi yang diseduh gratis setiap hari pada bulan Januari jika Anda membawa cangkir sendiri.
Meskipun demikian, tujuan Starbucks di tahun 2015 adalah menyajikan 5% minuman mereka di gelas pribadi. Hanya di tahun 2014 1,7% dari 45,7 juta minuman disajikan dalam gelas pribadi dan bahkan dijatuhkan ke 1,6% dari 44,5 juta minuman pada tahun 2015.
GIF milik giphy.com
Mengenai hal ini, pada dasarnya mereka mengatakan bahwa sekarang terserah kita. Mereka telah berusaha untuk meningkatkan penggunaan gelas yang dapat digunakan kembali, hanya meminta hanya 5%, dan konsumen masih belum menanggapi tantangan tersebut. Pada dasarnya, kami malas. Kami lebih suka datang dan meminta mereka memberi kami cangkir untuk dibawa daripada membeli dan menggunakannya kembali bahkan ketika itu akan menguntungkan kedua sisi rantai produk / konsumen.
Seorang pria bahkan menyarankan agar Starbucks harus melakukannya menagih orang 10 sen sebagai gantinya memberi mereka diskon 10 sen dalam upaya memotivasi orang untuk membawa cangkir mereka sendiri. Saya agak memahami ini karena harganya tetap sama, tetapi entah bagaimana orang mungkin bereaksi berbeda jika mereka merasa dihukum karena kurangnya kehidupan berkelanjutan. sebagai gantinya diberi penghargaan atas upaya mereka untuk keberlanjutan. Psikologi terbalik dasar. Itu klasik.
Foto oleh Nicole Witte
Ayo ambil kalkulator dan berhitung sementara kita di sini. Ini berlaku untuk pelanggan setia. Saya berbicara tentang orang-orang yang pergi setidaknya sekali sehari atau bahkan mungkin beberapa kali sehari. Misalkan Anda mendapatkan dua cangkir kopi sehari. Lebih dari setahun, itu berarti sekitar $ 73.
Tapi sudah berapa lama Anda minum Starbucks? Saya akan mengatakan cinta saya kembali setidaknya 7 tahun. Itu adalah $ 511 yang bisa saya belanjakan untuk hal lain sekaligus menyelamatkan planet ini. Intinya adalah, Anda akan menghemat ratusan dolar di masa mendatang dan lingkungan jika Anda hanya membawa cangkir Anda sendiri ke Starbucks.
