Baru saja, Pepsi mendapat kecaman karena mempublikasikan iklan yang menampilkan Kendall Jenner, di mana model muda itu berhasil menegosiasikan perdamaian antara pengunjuk rasa dan polisi dengan sekaleng soda. Iklan Pepsi ini telah menyinggung banyak orang karena penggambarannya yang bodoh dan dangkal tentang gerakan aktivis penting saat ini.
Iklan
Banyak pemirsa bersaksi tentang kiasan yang jelas dari iklan yang dibuat untuk Black Lives Matter gerakan. Tidak seperti protes BLM yang sebenarnya, versi komersial ini mempekerjakan petugas polisi yang nyaris tidak bersenjata. Hal ini sangat kontras dengan kenyataan brutal dan kekerasan yang menggarisbawahi pesan tuli nada dari iklan ini.
Generasi Milenial telah mengalami gelombang baru aktivisme dan tuntutan keadilan sosial seiring iklim politik dan sosial kita mengarah ke ketidakpastian yang semakin besar. Pepsi jelas mencoba memanfaatkan semangat ini dengan memasarkan ke budaya pemuda yang aktif secara politik dan sosial.
Desain iklan ini membuat saya percaya bahwa Pepsi mengabaikan realitas protes saat ini. Tanda-tanda di iklan yang bertuliskan, 'Join The Conversation' mengendus isu-isu serius seperti kebrutalan polisi, rasisme sistemik, dan penahanan massal, itulah gerakan-gerakan seperti alamat Black Lives Matter.
Terus?
Pilihan Pepsi untuk mempekerjakan seorang gadis Hollywood yang kaya, berkulit putih, dan kuat secara sosial untuk mempromosikan keadilan sosial dengan cara yang sepele menunjukkan perlunya perusahaan dengan basis konsumen yang begitu besar untuk memperhatikan iklim politik yang sebenarnya di Amerika.
Sebagai generasi Milenial, kekuatan dompet kita tidak bisa diremehkan. Melalui pilihan konsumen kita, kita dapat mempengaruhi perusahaan untuk merangkul nada atau sikap yang berbeda dalam kampanye medianya. Cara di mana banyak orang Amerika melakukan divestasi dari bank-bank besar yang mendukung Jalur Pipa Akses Dakota Utara menunjukkan kekuatan moneter ini.
Yang terpenting, fakta bahwa iklan ini disetujui melalui berbagai tingkatan perusahaan Pepsi menunjukkan kebutuhan generasi kita untuk mengartikulasikan visi dan tujuan masa depan dengan lebih tegas. Trivialisasi aktivisme sebagai sesuatu yang edgy atau stylish (seperti yang digambarkan Kendall dalam contoh ini) harus diakhiri.
